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Ante un medio tan incipiente también surgen nuevos experimentos y utilidades. Valga como ejemplo el caso de la productora de "The Blair Witch Project" se encargó de escribir mensajes en muchas páginas de noticias para que la gente demandase información sobre la desaparición de tres jóvenes. Para obtener más información se remitía a una página web, en apariencia personal, donde se escondía el trailer de la película.
Más allá de especulaciones y experimentos, estudios efectuados por expertos defienden que el futuro de la publicidad se encuentra en los portales temáticos. Los portales verticales representan un acceso directo a Internet, capaz de ofrecer argumentos seleccionados, especializados y exhaustivos y será aquí donde las empresas encuentren buenas y nuevas oportunidades de promoción.
Publicidad en buscadores
Internet permite tener un mayor control en tiempo real de la efectividad de la campaña y del comportamiento del usuario, lo que facilita el aprovechamiento de la inversión destinada a publicidad. Las tasas de respuesta a la publicidad son superiores a otros medios. Según las estadísticas de los expertos, los ratios de medios de impacto efectivo son: Internet 2,20%, 1,8% Marketing Directo, 1,03% en televisión y medios impresos 0,75%.
En definitiva, allí donde se inserte la publicidad se abren nuevas puertas para las empresas. Además, se puede llegar a más mercados, muchos de ellos inalcanzables hasta ahora. Pero no se trata sólo de llegar, sino de conseguir que allí donde se llegue se consigan resultados que compensen el esfuerzo y la inversión realizados.
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