Axa y Google

La empresa de seguros AXA presentó una demanda en París contra el buscador de Internet Google debido a que su servicio "Adwords” permite a firmas rivales comprar anuncios en Internet que están asociados o coinciden con marcas registradas de la aseguradora.

La demanda, por “derechos de marca” fue presentada en París y ya está prevista una audiencia preliminar para el 10 de mayo. De esta manera el buscador más popular de Internet ve peligrar el lanzamiento de su oferta pública inicial (IPO) de acciones en la Bolsa de Nueva York.

Según los especialistas, la publicidad online es un negocio vital para Google debido a los millones de usuarios que utilizan su servicio, por lo que cualquier restricción legal contra las prácticas de ventas podría poner en riesgo futuros ingresos.

El negocio de vender servicios de búsqueda a los anunciadores ha generado una cadena de desafíos legales de compañías europeas y estadounidenses que buscan protección para sus marcas contra la llamada "piratería de marcas registradas".

El asunto es extremadamente complicado porque las normas de registro de marcas varían de país a país. En octubre, una corte civil de Nanterre, en las a fueras de París, multó a la firma estadounidense con 75.000 euros por permitir que los anunciantes compren vínculos en la publicidad de sus rivales.

También el fabricante de artículos de lujo LVMH tiene un caso similar pendiente en los tribunales franceses.

Información recabada y traducida de BBCNEWS