Google se lanza al negocio de la publicidad gráfica.

GPrimero fue el negocio de los buscadores, allí no tardó en dominar el mercado desplazando a Yahoo y MSN search. Después le llegó la hora al mailing y nuevamente revolucionó el mercado entregando casillas de mail gratis con capacidad virtualmente infinita. Ahora Google se dirige al mercado de los espacios publicitarios decidido a conquistarlo.

¿Central de medios?

Con un 90% de sus ingresos provenientes de la publicidad, Google no es un principiante en este mercado, sin embargo, ahora aspira a liderar el segmento de las revistas impresas. El buscador está comprando espacios publicitarios en publicaciones como PC Magazine y Maximun PC para luego revenderlos de forma fragmentada a precios inferiores a las cifras oficiales.

Al mejor postor

En los últimos años, Google se ha convertido en uno de los más grandes vendedores de espacios de publicidad en internet con ingresos que el año pasado superaron los 3.000 millones de dólares. El gran crecimiento en este rubro se dio a partir de la incorporación del revolucionario sistema de venta cost per clic, que consiste en el remate de espacios al mejor postor y de pago por cada clic, los costos de publicitar en internet bajaron drásticamente agregando una gran exposición de las marcas.

La gran ventaja que provee Google con su primer paso por fuera del mercado on line es que reducirá fuertemente los costos de publicitar en las ediciones impresas, permitiendo el acceso a estos espacios a marcas de menor porte. Si bien en la actualidad la empresa tiene una política tradicional en lo que a la venta se refiere, en el futuro planea revolucionar el mercado tal cual como lo hizo con los espacios de internet, incorporando métodos de venta por resultados o subasta de los espacios.

En guardia

La respuesta a esta nueva incursión de Google en la publicidad impresa trae repercusiones bastante disímiles. Por un lado, los pequeños anunciantes y las revistas que venden espacio publicitario ven como favorable esta política de la empresa. Los pequeños anunciantes se benefician porque los gastos en publicidad se ven reducidos fuertemente por la venta de espacios de menor costo, y por la ampliación de la oferta de espacios de bajo coste. Las revistas encuentran favorable esta política porque de esta forma se aseguran la venta de los espacios.

Por otro lado, aquellas empresas que viven de la venta de publicidad, como los sitios de internet, ven de mala manera esta política de Google debido a que la empresa estaría comprando espacios a menores precios, por cantidad, en detrimento sus ingresos.

La jugada de Google revela su nueva estrategia de fondo: pisar cada vez más fuerte en el mercado publicitario y afianzarse en los medios impresos.

 

Información obtenida de El Mundo.es - cincodias.com