Posicionamiento en Buscadores

Compiten entre sí por la publicidad, pero hacen todo de manera diferente. Google se concentra exclusivamente en búsquedas. Yahoo hace varias cosas a la vez. Yahoo se define como empresa de medios. Google, como empresa de tecnología.

Son datos del último informe de PricewaterhouseCoopers y el Interactiva Advertising Bureau Spain (IAB Spain), asociación que aglutina a más del 90% del sector publicitario interactivo de nuestro país.

Diez años después de haberse constituido en empresa inaugurando algo que se convertiría en un negocio millonario, Yahoo adopta una estrategia que la coloca en la vereda de enfrente de su gran rival: Google.

La diferencia entre ambas tiene que ver con el debate acerca de cuál es la mejor manera de captar la mayor cantidad de publicidad online.

Yahoo está imitando al negocio del entretenimiento. Bajo el mando de Terry Semel, la empresa cree que su futuro está en crear el equivalente de parques temáticos online con ligas deportivas de fantasía, música y sitios con novedades en shows de televisión.

Yahoo busca que los usuarios lo visiten con frecuencia y se queden largo tiempo para poder poner más avisos en sus pantallas.

Google, en cambio, pone todas sus energías en expandirse por la Web en lugar de tratar de acomodarse en un rincón.

La mitad de sus ingresos publicitarios, por ejemplo, proviene de simples avisos de texto que aparecen en los sitios web de terceros. La otra mitad proviene fundamentalmente de avisos que acompañan las búsquedas.

En su sitio, la compañía declara: "Hacemos búsquedas. No hacemos horóscopos, ni consejos financieros ni chat". Yahoo hace esas tres cosas.

Yahoo cree que las condiciones han cambiado desde aquel sonado fracaso de años anteriores (la fallida fusión entre América Online y Time Warner, que pretendía crear un amurallado jardín online con entretenimientos generados por TW).

Casi la mitad de los usuarios particulares de Internet en Estados Unidos ahora están conectados a alta velocidad, algo que permite mirar video, participar en juegos y bajar música. Según la compañía, 80% de las conexiones a su servicio se hacen por líneas de banda ancha y alta velocidad.

Lo que está haciendo, entonces, es conectar contenido con servicios especiales. Por ejemplo, permitir a los consumidores incorporarse a videojuegos Yahoo a través de su software de mensajería instantánea. Así, los usuarios se queden en el sitio durante más tiempo.

Información obtenida de El Mercado