Posicionamiento en Buscadores

Compiten entre sí por la publicidad, pero hacen todo de manera diferente. Google se concentra exclusivamente en búsquedas. Yahoo hace varias cosas a la vez. Yahoo se define como empresa de medios. Google, como empresa de tecnología.

En una conferencia de inversores realizada en noviembre por Morgan Stanley & Co., el presidente y CEO Terry Semel declaró que Yahoo tiene varias formas de hacer plata: búsqueda con muestra de avisos, servicios pagos, y listados online. Esa diversificación les permite dormir más tranquilos, dijo.

Los usuarios de Yahoo pasan un promedio de 4,8 horas al mes en el sitio; esto es ocho veces más que los 35 minutos que están en Google sus usuarios, según la investigadora comScore Networks Inc.

Los ejecutivos de Google dicen que no les importaría tampoco que sus usuarios pasaran menos tiempo en elsitio siempre que hicieran más búsquedas. Cada búsqueda genera un nuevo conjunto de avisos relacionados.

Con Yahoo los usuarios se quedan en el sitio mandando e-mails, mirando las cotizaciones o videos.

El seguidor de un cuadro deportivo, por ejemplo, puede saltar a otro sitio (también de Yahoo) donde la misma empresa vende avisos; o esa persona puede pagar para participar en un cuadro deportivo de fantasía, donde cuesta hasta US$ 124,95 dirigir una liga propia.

Hasta ahora, la estrategia de Google es más redituable. El año pasado sus ingresos fueron de US$ 3.200 millones, provenientes casi exclusivamente de la publicidad.

Los ingresos de Yahoo fueron de US$ 3.600 millones, de los cuales 84% provienen de publicidad. Si se compara la utilidad neta como porcentaje de los ingresos, Yahoo sale ganando.

Pero Google registró casi US$ 1.100 millones en utilidades operativas, comparado con casi US$ 700 millones de Yahoo.

Google cuenta, además, con una mayor capitalización de mercado: casi US$ 51.000 millones frente a los US$ 44.000 millones de Yahoo.

Información obtenida de El Mercado