Posicionamiento en Buscadores

La inversión en publicidad en Internet en España creció un 30,3% en 2004.

El volumen de inversión publicitaria en Internet en España creció un 30,3% en 2004, hasta alcanzar 94,5 millones de euros, lo que supone el 1,53% de la facturación publicitaria nacional.

Son datos del último informe de PricewaterhouseCoopers y el Interactiva Advertising Bureau Spain (IAB Spain), asociación que aglutina a más del 90% del sector publicitario interactivo de nuestro país.

Esta cifra se ha calculado a partir de los ingresos publicitarios facturados por las propias empresas del sector (81,4 millones) y de la estimación de la IAB Spain de 13,1 millones correspondientes al mercado de enlaces patrocinados y buscadores, que no han podido participar directamente en el estudio.

Destacó, además, que es un medio "ya maduro" que no progresa con "crecimientos puntuales", puesto que además las diez principales empresas del sector acaparan el 79,2% del mercado.

El IAB subrayó que este fuerte incremento se debe fundamentalmente al aumento de los considerados anunciantes tradicionales -en 2004 alcanzaron el 54,1% del total, diez puntos más que en 2003- y del auge de la inversión en publicidad basada en buscadores, tendencia compartida con otros mercados como el estadounidense y el británico.

Información obtenida de El Mundo