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La publicidad online crece en España.

19 de diciembre de 2004

La publicidad online está de suerte. Después de varios años analizando los pros y los contras y tras un gran esfuerzo por parte de los creadores multimedia para convencer a las pequeñas (y no tan pequeñas) empresas de que Internet era el medio con mayor alcance, un estudio realizado por la Asociación Europea de Editores (OPA Europe) concluye que Internet es el mejor medio de comunicación para llegar a los consumidores.

El motivo es evidente: uno de cada cuatro usuarios se informa sólo a través de la Red durante el día.

La investigación, realizada entre usuarios de Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido, comparó el consumo que se realiza durante la jornada de distintos medios como Internet, televisión, radio, diarios y revistas.

El resultado concluye en que cada vez son más las empresas que optan por el medio del presente porque a través de él pueden consultar las estadísticas de su publicidad, es decir, pueden saber cuando quieran cuánta gente ha visto y leído y/o escuchado su anuncio.

En España, según un estudio realizado por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain, indican que la inversión en publicidad interactiva se ha incrementado un 33,5% en los seis primeros meses del año respecto al mismo periodo del 2003, alcanzando los 43,2 millones de euros.

Por su parte, en EE. UU., la publicidad online generó durante el primer semestre del 2004 cerca de 4.600 millones de dólares en ventas, lo que representa un aumento del 39,7% respecto al mismo periodo de 2003.

Los datos confirman que Internet es un medio cada vez más tenido en cuenta por los anunciantes para promocionar sus productos y servicios: durante el primer semestre de 2004, la inversión publicitaria en internet creció un 33,5% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que en el resto de medios convencionales la subida fue del 10,5%, según el último estudio de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB).

GaliciaBanner, miembro de EGANET (Empresas Galegas Adicadas a Internet) y ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet), única agencia especializada en publicidad en Internet en Galicia, ha sido seleccionada por J&J Publicidad y Comunicación para planificar y ejecutar la campaña que el IGAPE (Instituto Galego de Promoción Económica) realizará en Internet, para la difusión de Galicia como receptora de inversión extranjera.

Este es un dato muy positivo porque demuestra que Galicia ha tomado también conciencia de la importancia de estar en la Red.

De hecho, la cifra total invertida asciende a 150.000 euros, y se va a ejecutar fundamentalmente en países como EE.UU., Canadá, Suecia, Noruega, Dinamarca, Japón, Italia, Alemania...

En total se servirán más de siete millones de impactos, en los principales diarios económicos y portales de negocios de los países seleccionados.

Escrito por Particia Iglesias

Información obtenida en LA VOZ DE GALICIA