El gasto en publicidad en Internet aumentará un 22% este año.

El gasto en publicidad seguirá en crecimiento este año, en el que la industria verá cambios significativos por la pujanza de los anuncios en el ciberespacio y de algunos países asiáticos, según entidades y expertos del mercado.

El incremento del gasto, no obstante, debería ser inferior al registrado en 2004, el año con mayor crecimiento desde 2000.

Universal McCann, una firma especializada con sede en Nueva York, calculaba en un informe reciente que el crecimiento mundial del gasto publicitarioeste año fue del 6,1%, especialmente por la competencia en los sectores farmacéutico y automovilístico.

El incremento será especialmente significativo en la publicidad por Internet que, según cálculos de esta entidad, subió un 22% en 2004 y seguirá aumentando a un ritmo similar este año.

McCann calcula que la publicidad en televisión en EEUU aumentará este año un 2%, lo que supondrá una ralentización de su crecimiento respecto a años anteriores.

Por su parte, la empresa especializada Zenith Optimedia estima que en 2004 se gastaron en todo el mundo 370.000 millones de dólares en publicidad, lo que representa un crecimiento del 6,9% respecto a las cifras de 2003.

De esa suma, más de 167.800 millones correspondieron a gastos en Estados Unidos y 94.300 en los países europeos, mientras que en Latinoamérica el monto fue de casi 16.000 millones de dólares.

El crecimiento del año pasado fue posible por la conjunción de varios factores, entre ellos la recuperación económica en la mayoría de las regiones del mundo, la celebración de los Juegos Olímpicos y las elecciones en Estados Unidos.

Para 2005, la firma europea, que tiene oficinas en Nueva York, calcula que el gasto mundial superará los 388.000 millones de dólares, de los cuales 174.800 corresponderán a Estados Unidos, lo que supone un incremento del 4,17% comparado con 2004

Información obtenida de EFE