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El año pasado se pronosticó que, mientras el gasto publicitario global crecería 4,9% este año, en Internet la publicidad aumentaría nada menos que 22%, a US$15.500 millones.
Lo que ocurre, entre otras cosas, es que algunos de los grandes anunciantes mundiales, como Coca-Cola, Procter & Gamble y Volvo están recurriendo a Internet para compensar la creciente indiferencia de los consumidores por la publicidad en medios tradicionales.
La difusión de la tecnología de banda ancha insufló nueva fuerza al comercio en la red y a la difusión electrónica de contenido, con lo cual creó la oportunidad para que las agencias de publicidad desarrollen avisos más creativos y tentadores.
En Europa la actividad creció 31%; en Asia, 42% y en Estados Unidos, 10%. Las encuestas muestran que en muchos países industrializados, más de 10% del consumo de medios -medido en tiempo- se orienta hacia la red.
Por eso se cree que, muy pronto, la participación del gasto publicitario en Internet será similar a la de la radio y la vía pública.
Información obtenida de CNN
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