La publicidad en Internet mejora la intención de compra.

La publicidad en Internet mejora el recuerdo del anuncio y la intención de compra de los productos.

La publicidad online mejora el conocimiento de la marca; el recuerdo del anuncio; la predisposición favorable al producto y la intención de compra, especialmente en los bienes de gran consumo.

Éstas son las principales conclusiones que se desprenden del estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) sobre 200 campanas de publicidad en Internet.

La EIAA, a través de la empresa de investigación en marketing Dynamic Logic, ha estudiado durante un periodo de dos años (hasta el segundo trimestre de 2004) la efectividad de 200 campañas de publicidad online en medios europeos y ha llegado a la conclusión de que este soporte mejora de forma significativa los resultados obtenidos por los anuncios:

Como dato medio, las campanas de publicidad online aumentan el conocimiento de marca en un 5,4%, un porcentaje que varía en función del sector al que pertenezca el anunciante.

Así, en el campo de productos de gran consumo, la publicidad digital mejora el conocimiento un 5,9%, en el de automóviles, un 5,7% y en el de productos electrónicos, un 3,4%.

Además, este soporte dispara el recuerdo del anuncio en una tasa del 45%. En el parámetro de asociación de ideas, el resultado también mejora, en un 21%, y en el de predisposición favorable a la marca, el refuerzo es del 5,7%.

El informe también refleja que el marketing online mejora la intención de compra en una media del 5% en todos los sectores, aunque la mejora más acusada se registra en el caso de las campanas de gran consumo (5,8%).

Al contrastar estos datos con los de 1.107 campañas norteamericanas, el estudio de la EIAA demuestra que Europa está igual de avanzada que Estados Unidos en lo que a marketing online se refiere, ya que los resultados obtenidos en cada uno de los parámetros del estudio europeo son muy similares a los de EEUU.

Estos datos se complementan a la perfección con el buen presagio que hace Jupiter Research para la publicidad en Internet: augura que crecerá un 50% respecto a la inversion total publicitaria, pasando el 2,6%, en 2004, al 3,9%, en 2006.

El Mundo.es