Asia superará a Europa en publicidad en Internet en 10 años.

Europa actualmente representa el 26% del gasto mundial en publicidad en medios tradicionales (prensa, televisión, radio, cine, Internet y anuncios en la calle), pero en 10 años será superada por Asia por el fuerte crecimiento que hay en Japón y en China que, según Zenith Optimedia, se convertirá en el tercer mayor mercado después de Estados Unidos y Japón.

Los expertos estiman que la publicidad interactiva crecerá en detrimento de la tradicional a medio plazo debido, en parte, a los nuevos servicios de cable doméstico, que permiten al usuario grabar horas de programación y saltarse la publicidad.

La mayor penetración del Internet en los hogares estadounidenses será uno de los factores que también influirá en el gasto de las empresas para la publicidad en este medio, según los expertos.

Un estudio reciente de eMarketer, una compañía de análisis de mercado en internet, indicaba que el gasto publicitario se destinará a mejorar las ventas a través del correo electrónico, mientras que bajará en las bandas anuncios (banners) y patrocinios en la red.

El resultado de ese crecimiento sería ya perceptible en empresas como Time Warner, propietaria de America Online (AOL) que, en sus últimas previsiones, calculaba unos ingresos por publicidad en 2004 de 1.000 millones de dólares, un 33% más que el ejercicio anterior.

Pero 2005 será también un año positivo para la publicidad en periódicos y revistas en Estados Unidos, que parecen recuperarse de un periodo decepcionante que comenzó tras los atentados de 2001 y continuó con la guerra en Irak.

Esa fase estuvo también marcada por la pérdida de credibilidad tras conocerse que algunos medios habían inflado las cifras de circulación, que determinan el coste de los espacios publicitarios.

Según la Asociación de Periódicos de América, el gasto publicitario en prensa aumentará un 4,1%, un poco más que el crecimiento del 3,9% año pasado, para situarse en 48.600 millones de dólares.

Información obtenida de EFE