Yahoo y Google se reparten el mercado publicitario en Internet.

La rivalidad entre Yahoo y Google está evolucionando en una especie de 'amigable' reparto de la publicidad en Internet. Mientras que la primera gana terreno en los anuncios directos, la segunda se centra en los avisos de pago asociados a las búsquedas.

Las cuentas trimestrales de Yahoo, hechas públicas el martes, dejan clara la tendencia. La compañía cumplió con las expectativas de Wall Street, aunque sus beneficios descendieron de 204 millones de dólares hace un año a 160 millones de dólares el pasado trimestre debido a una serie de gastos extraordinarios. De excluir estos, Yahoo hubiera incrementado sus ganancias a 231 millones de dólares.

Los analistas han hecho una lectura optimista de estos resultados en el contexto de la lucha con su principal rival, Google, que encabeza el mercado en avisos pagados asociados a búsquedas, mientras que Yahoo es el líder en anuncios ráficos o contratados, como los 'banner'.

"El negocio de anuncios gráficos mantiene su fortaleza, Yahoo se esta beneficiando", afirma Martin Pyykkonen, analista de Hoefer y Arnett. Con ello, señala, la empresa "está compensando el impacto negativo de que Google haya ganado cuota de mercado en búsquedas".

Las ventas brutas de Yahoo aumentaron un 34% en el trimestre, a 1.570 millones de dólares. La facturación servicios de marketing creció un 35%, mientras que los ingresos por comisiones, como los acuerdos con telefónicas y compañías de cable, aumentaron un 25%. Sin embargo, para el segundo trimestre Yahoo prevé menores ventas de las que esperaba Wall Street, aunque mantiene sus proyecciones para el conjunto del año.

Al mercado no parece preocuparle, ya que tras conocerse el informe trimestral los títulos de Yahoo registraban subidas de en torno al 6% en las operaciones electrónicas posteriores al cierre del mercado

Información obtenida de EUROPA PRESS, EFE, EL MUNDO

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