Yahoo lanza nuevas herramientas tecnológicas.

Yahoo dio a conocer en México la herramienta de mercadotecnia denominada "Search Marketing" la cual permitirá a los empresarios que quieran publicitar sus productos aparecer en primera instancia cuando un usuario teclee la palabra de su producto.

En conferencia, el director general de Yahoo Search Marketing para América Latina, Peter Celeste presentó el servicio que inició desde 1997 con la empresa Idealab, a la cual se unieron año con año integrándose el portal en el año 2000.

"Podemos afirmar que actualmente las búsquedas en Internet se realizan por motivos diferentes, siendo el principal la investigación con el 38 por ciento de ellas, seguida de las de naturaleza comercial con el 35 por ciento del total de búsquedas", comentó.

Dicho porcentaje, aclaró conjunta tres diferentes áreas, como son negocios (14 por ciento), compras comparativas (11 por ciento) y compras en general (10 por ciento).

Agregó que los resultados patrocinados por la empresa que representa cumplen varios objetivos como alcanzar a la mayoría de los usuarios de la red, las empresas eligen la posición para colocar su anuncio, la cantidad a pagar por cada clic, llegar a la audiencia con un mensaje específico y tener resultados sin contrato a largo plazo.

Actualmente el negocio de la publicidad en Internet ha alcanzado un valor de 40 mil millones de dólares presentando un crecimiento de los últimos dos años de 33 por ciento a nivel mundial.

El crecimiento en la inversión publicitaria en América Latina pasó del 4.7 por ciento a 5.2 por ciento del 2004 al 2005 lo que incrementa las expectativas de adopción del servicio.

Por su parte, el director general para Yahoo México, Rafael Jiménez, indicó que en el país existen 16.9 millones de usuarios de Internet y el alcance de la red de TeRespondo a través de la cual se ofrecerá el servicio es del 80 por ciento de esos usuarios.

"El alcance se traduce a 14 millones de personas, pero la importancia es que se llega a quienes realmente tienen interés por lo que alguien más vende y la comunicación es muy directa por lo que se espera una respuesta directa", explicó Jiménez.

Agregó que en México se pretende que sea una herramienta útil para las Pequeñas y Medianas empresas las cuales representan un porcentaje importante de la economía nacional (aportan 67 por ciento del Producto Interno Bruto).

El directivo afirmó que podría ser una excelente oportunidad para aquellas empresas que no cuentan con recursos para publicidad o cuyo producto es tan específico que requiere de un público también muy específico que se acerque con la finalidad de una búsqueda.

"Además es sumamente accesible pues la empresa no paga por el anuncio sino por cada clic que se de en su liga cuyo precio esta sujeto a la oferta y la demanda variando los precios de entre 10 y 50 centavos de peso por cada ingreso", dijo.

Agregó que el valor puede ir creciendo de acuerdo al uso de la palabra y se tiene la opción de pagar más por desplazar a otros usuarios, aunque este caso no se ha presentado en ningún otro país hasta el momento.

Finalmente indicó que también se pensó en los usuarios, por lo que el número de anuncios se limita en su caso a tres o cuatro por pantalla dependiendo del portal desde el cual se ingrese la búsqueda.

Actualmente la red de TeRespondo.com esta integrada por Yahoo, msn, Bondfaro, Wanadoo, Cadé, Daum, Lycos Europe, CNN.com y ESPN y entre sus clientes se encuentran Toyota, HP, Sears, Dell, HSBC y American Express entre otros