Publicidad Online

La publicidad online es una forma de publicidad en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios web de Internet. Puede ser un banner, un vínculo, una fotografía o cualquier recurso similar.

La publicidad online se repercute normalmente a través de la cantidad de clics - visitas - que genera, su objetivo es captar nuevos clientes sin realizar una gran inversión, a este tipo de publicidad basado en clics se la denomina como pago por visita o pago por clic

Publicidad Online: Anuncios contextuales

Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma.

Las principales empresas dedicadas a la publicidad online contextual son: Google, Yahoo, MSN, Miva

Publicidad Online: Algunos ejemplos

Anuncios AdWords de Google	Anuncios contextuales de Google
Anuncios Gadget de Google	Anuncios de Banner
Anuncios en teléfonos móviles través de Google

Publicidad Online: Ventajas

La publicidad online puede presumir de su bajo coste y de su alta efectividad.

La principal ventaja de la publicidad online es su bajo coste en relación a otros medios de publicidad. Pero no es su única ventaja, también tiene la ventaja de la inmediatez, el usuario que esta interesado en lo que indica el anuncio puede acceder al producto que se ofrece al instante haciendo clic en el link del anuncio.

El anunciante paga por cada visita que recibe, limitando el coste de la campaña y asegurandose la rentabilidad de la campaña de publicidad.

Publicidad online: Vídeos

Le presentamos una muestra en vídeo sobre las posibilidades de la publicidad Online.

Publicidad online: consideraciones

Una empresa con presencia en Internet puede utilizar la Red para tres objetivos:

Canal de venta.
Posicionamiento o imagen.
Estrategias de comunicación y Marketing online.

Centrándonos en el tercer objetivo, el gran reto hasta ahora había sido conocer la eficacia de la inversión publicitaria, conocer la audiencia así como el ROI de cada uno de los formatos publicitarios empleados.

Muchos han sido los intentos por encontrar un sistema que permitiera al empresario disponer de información exacta sobre cuál de sus inversiones on-line resultaba más eficaz.

Podemos agrupar la publicidad online en tres bloques, e-mail marketing, marketing de búsqueda y otros formatos publicitarios.

Entendemos por e-mail marketing toda aquella campaña publicitaria que utiliza como medio Internet y como soporte el correo electrónico. Dentro de éste destacamos tres formatos, el mail comercial, el avertorial (publicidad insertada en la cabecera de un mensaje informativo y no comercial) y el marketing viral (mensaje publicitario con valor añadido que el receptor, voluntariamente reenvía a otros usuarios con lo cual se multiplica el alcance del mensaje).

Como Marketing de búsqueda, término recientemente acuñado, entendemos la estrategia de comunicación cuyo objetivo es conseguir una presencia destacada en los buscadores. Los formatos son diversos, indexación en el listado, posicionamiento en buscadores web y pago por click.

Por último tenemos el gran compendio de formatos de anuncios derivados del originario banner y tecnológicamente cada vez más elaborados.

Hoy podemos afirmar rotundamente que los empresarios no están obligados a invertir a ciegas, pueden disponer de información precisa sobre el tráfico captado por medio de su inversión publicitaria.

En campañas de e-mail marketing se podrá saber cuántos usuarios solicitaron no recibir más envíos, cuántos respondieron, de esos cuántos se registraron, qué páginas visualizaron y finalmente el importe comprado para esa campaña.

Para estrategias de marketing de busqueda es posible conocer por qué palabras fuimos más localizados por los usuarios, el coste por visita y cuáles de estas palabras genera más registros o ventas.

Se puede conocer de los visitantes que llegaron a través de un banner o cualquier formato publicitario online, cómo navegaron por la web, si compraron, se registraron o qué secciones fueron las más visualizadas, las impresiones, el click-through, las visitas, e incluso el coste de adquisición por registro.

Es un hecho la posibilidad de conocer no sólo el coste de adquisición de potenciales clientes a través de Internet sino con toda exactitud, el ROI de las inversiones en publicidad online.

Publicidad online: Formatos de publicidad

	Publicidad online: Formatos en Google para anuncios de texto Simples, eficaces y directos. La publicidad más útil y relevante jamás inventada. Se componen de 4 líneas: 25 caracteres para el título, 2 líneas de 35 para la descripción y una última línea para la URL visible.
	Publicidad online: Formatos en Google para Anuncios gráficos y banners Los anuncios gráficos están recomendados para campañas de marca. Distribuya millones de impresiones todos los días en miles de webs relevante a un coste justo. Pruebe diferentes formatos antes de lanzar grandes campañas.
	Publicidad online: Formatos para Google: Maps Anuncios relacionados con la ubicación física de su empresa. Aparecen sobre el propio mapa de Google.
	Publicidad online: Formatos en Google para Móviles (Pago por llamada /Pay per Call) Ahora es posible pagar por cada llamada que su empresa reciba. A través de los anuncios para móviles de Google. Un mercado inexplorado lleno de oportunidades. Lidere su sector en móviles de la mano de Entra en la Red.
	Publicidad online: Formatos en Google para Vídeos (YouTube) Ahora es posible distribuir vídeos en formato 320x240. Pague solo cuando los usuarios pulsen para ver el vídeo. Sus videos serán distribuidos en portales relevantes asociados a su sector.
	Publicidad online: Formatos en Google para Gadget Ads (SWF) Sea pionero, distribuya minisites completos en Flash. Permita a los usuarios interactuar con su Gadget Ad directamente sobre la página del portal donde publique su Gadget Ad.
	Publicidad online: Formatos en Google para Anuncios de Google para televisión Los anuncios de Google para televisión [Google TV Ads], son nuevos formatos de anuncios, basados en campañas de Adwords para televisión.